ニュースレター   翔牛(しょうぎゅう)   128号  平成23年5月31日 

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ランチェスター戦略による 社長の経営戦略教室  

強者(弱者の反面教師)の戦略に学ぶな(8) 強者はマスコミ広告を活用する

間接販売の別のやり方が、マスコミ広告を使うやり方です。テレビ広告、ラジオ広告、新聞広告等で不特定多数の見込み客の発掘、堀り出し、誘い出しを大々的に行います。

これらの広告は、極端に言えば、消費者大衆を洗脳する事でもあります。わが社が一番、この製品こそ一番、あなたにはこれが一番、これで貴方は世界一幸せ、等など。

ただこの欠点は、お金がかかるという事です。全国的なテレビ広告から地域的なチラシ広告まで、金のかかり方は桁違いになります。億単位から千円単位まで。

自社の立場、状況、マスコミ利用の目的、最終的な成果目標等を勘案し、計算し、慎重に媒体、数量等を決定する必要があります。

戦艦には戦艦の、駆逐艦には駆逐艦の、魚雷艇には魚雷艇の、それぞれの強みと弱みがあります。強みを生かし弱みを消す事が、勝つことの前提、条件になります。

(参考文献:竹田陽一著「ランチェスター 中小企業の成功戦略」ほか)

 税金一口メモ    地方自治体が支給する結婚祝い金等    (No3161p61)

若者の定住を図るために、市町村等が支給する結婚祝い金や出産祝い金等は、その金額が者気通念上相当と認められる場合は非課税となるものと思われます(所基通9-23)。仮に一時所得とされても、50万円の特別控除があるので、他に一時所得がなければ、50万円以下の祝い金であれば課税されません。詳しくは事務所まで。

雑情報 その1 今日はどんな    5月19日 1952年(昭和27) 白井義男フライ級世界王者となる

大東亜戦争の戦塵いまだ冷めやらず、焼け跡闇市瓦礫の中で、敗戦の屈辱を「大和魂」をバネに世界に挑んでいった多くの日本人がいました。

1947年(昭和22)の日本水泳選手権の400米自由形で4分38秒4の世界記録をだした古橋廣之進は、1948年のロンドンオリンッピクへの参加を認められませんでしたが、その後も世界新を連発し、1949年8月の全米水泳選手権への参加が認められ、そこで400米、800米、1500米の自由形で、同僚の橋爪と共に圧倒的な世界新記録で優勝。特に1500米では当時の世界記録を16秒も上回る記録で、一躍「フジヤマのトビウオ」と全米ならず世界中を驚かせました。この一挙で敗戦に打ちひしがれていた日本人は大いに勇気づけられました。

更に同年の10月に、湯川秀樹博士が1934年に発表した論文で、その存在を予言した「中間子」の存在が確認され、ノーベル賞を授賞され、頭でも負けていないと更に日本人は自信を強めました。

それから3年後のこの日、後楽園スタジアムでNBAフライ級タイトルマッチが行われ、白井義男がチャンピオンのダド・マリノ(米国)を判定で破り、日本人初の世界チャンピオンになりました。当時のボクシングの世界チャンピオンはNBA(現WBA)だけが認定していましたので、今の乱造チャンピオンとは違い、世界に8人しかいませんでした。日本人は大いに又鬱憤を晴らすと同時に、「やればできる」という自信を確かなものにしました。

其れから40年後の1992年、空前の我世の春、幸福と贅沢を齎らしたバブル景気が崩壊し、誰の目にも今迄の勢いが無くなって行くのが分かり始めた様でした。更にその19年後の今日、一旦緩んだ精神構造のネジの巻直には、再び幕末明治、戦後の我武者羅が必要だと思いますが、相変わらずの茹でガエル状態のその最中の東北関東大地震、大津波、原発崩壊。このうえ何が起これば、日本人は、菅直人民主党政権は正気に返るのでしょうか。

 

その2 彼は言った、、、 「ラ・ロシュフコー箴言集」より

哲人たちが富を断罪するのは、われわれがそれを悪用するからにほかならない。罪悪を犯さずに富を手に入れて使う事もわれわれの力で出来ることなのだ。(続)

 

編集後記あるいは近況報告・雑感 (ご不用の方はお申し出くださいます様、お願い致します。)

民主党も、嘗て社会党が右派と左派の内輪もめで現実的な政治感覚を失い、衰微していったのと同じ轍を踏みそうです。社会党はおよそ半世紀でほぼ消滅しましたが、民主党はあと10年もつでしょうか。