一場突如其來的新型冠狀病毒疫情，從武漢向全國蔓延，成為了2020年最大的黑天鵝事件，在2019年就已經(jīng)遭遇了醫(yī)美“寒冬”，2020年又因?yàn)橐咔閷?dǎo)致暫停醫(yī)美診療，業(yè)績和生存的壓力可想而知。

醫(yī)美發(fā)展能否能夠撥開迷霧見晴天,成為眾多醫(yī)美人關(guān)心的問題。

從今年2月份開始，全國多省市乃至區(qū)縣一級衛(wèi)生主管部門陸續(xù)發(fā)布通知，各類門診部、診所（含中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合）全面停診，口腔科、整形（美容）科、眼科等醫(yī)療機(jī)構(gòu)與綜合醫(yī)院內(nèi)相關(guān)?？品潜匦柙\療項(xiàng)目全部暫停，只保留必要的急癥服務(wù)。

對于醫(yī)美行業(yè)來說，面臨著三個(gè)階段

1. 0收入

消費(fèi)者的自我保護(hù)意識的提高，除了生活必需品，大都閉門不出戶，暫無法考慮醫(yī)美類消費(fèi)，醫(yī)美線下機(jī)構(gòu)幾乎處于停擺狀態(tài)。

2.  部分線下機(jī)構(gòu)開門營業(yè)

此時(shí)對機(jī)構(gòu)而言或許便是利好，我們不妨通過這次疫情重新審視一下自身組織架構(gòu)的業(yè)務(wù)形態(tài)，增加組織應(yīng)對“黑天鵝事件”的抵御措施。

3. 疫情消失

據(jù)2003年非典過后消費(fèi)顯示，市場會存在一波報(bào)復(fù)性消費(fèi)反彈。

而在這場戰(zhàn)役中，會有很多同行在這場戰(zhàn)役中被優(yōu)化，而沒有挺過來的機(jī)構(gòu)所流失的客戶會大規(guī)模涌向活下來的機(jī)構(gòu)，套用郭德綱的一句話：“不是你多么優(yōu)秀，而是同行走了”。 

此次疫情就像一枚硬幣，一面是挑戰(zhàn)，另一面是機(jī)遇。換句話說，也是醫(yī)美行業(yè)改變經(jīng)營模式，加碼線上布局的重要機(jī)遇。

“醫(yī)美代經(jīng)濟(jì)”興起

代經(jīng)濟(jì)的悄然興起，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)與快遞、代理、顧問等傳統(tǒng)線下服務(wù)的整合，迭代出一個(gè)新的商業(yè)物種，渠道代理商、自由咨詢師都可能成為“醫(yī)美代經(jīng)濟(jì)”的主力軍，經(jīng)濟(jì)對醫(yī)美的滲透，早已備好了肥沃土壤，而疫情之后，時(shí)機(jī)成熟。

對于醫(yī)美行業(yè)來說，她同時(shí)也是“口紅效應(yīng)”受益者，疫后將迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi)。

“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”。每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會直線上升。這是因?yàn)榧幢憬?jīng)濟(jì)不景氣，人們的欲望卻不會即可停止，同時(shí)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣，首先削減的是那些大宗商品的消費(fèi)，這樣一來，反而可能會比正常時(shí)期有更多的“閑錢”，正好去購買一些“廉價(jià)的非必要之物”，從而刺激這些廉價(jià)奢侈品的消費(fèi)上升。

醫(yī)美資深人士馬列認(rèn)為，現(xiàn)在醫(yī)美的微整和皮膚項(xiàng)目，已經(jīng)有了非常明顯的“口紅屬性”：價(jià)格不高、除了實(shí)用還有附加價(jià)值。

他表示，醫(yī)美行業(yè)決策者可以利用這一規(guī)律，適時(shí)調(diào)整自己的促銷政策和經(jīng)營策略，就能最大限度地降低所謂“大環(huán)境”的負(fù)面影響。

需要注意的是：口紅效應(yīng)也需要人為拉動，需要醫(yī)美從業(yè)者放大項(xiàng)目的附加價(jià)值、普及類項(xiàng)目的價(jià)格要有競爭力，還要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)場景，引爆消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

現(xiàn)在這種時(shí)候，對行業(yè)發(fā)展的任何悲觀想法都是庸人自擾，中國醫(yī)美的未來仍然一片光明，畢竟全球醫(yī)美體量最大的需求在。在這個(gè)非常時(shí)期，只有換模式運(yùn)營，才有布局出不一樣的機(jī)遇。

GSD在疫情期間應(yīng)現(xiàn)狀及社會發(fā)展需求，興起“美容小家電”的浪潮。項(xiàng)目包攬嫩膚祛痘清潔脫毛等多項(xiàng)技術(shù)，誠招各級代理商，共同商討家用美容儀未來！

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